近期，在眾多食品飲料中雀巢咖啡迎來大學生“至愛品牌”獎，這是“雀巢咖啡”連續(xù)第五年獲此殊榮。前幾天，雀巢咖啡又為年輕消費者推出了1+2奶香新品。 今年的“至愛品牌”評選調(diào)查顯示：近年來，咖啡消費在茶文化占主導(dǎo)的市場大有隨時間變化而依賴度增加之勢，受到六成以上大學生的喜愛 雀巢大中華區(qū)咖啡及飲品業(yè)務(wù)單元總監(jiān)何文龍先生在頒獎典禮上表示：“5年對于‘雀巢咖啡’品牌在華發(fā)展是一個重要的里程碑。時代在快速變遷，參與評選的大學生已然從崇尚個性化的80后逐漸過渡到更具創(chuàng)造性的90后。在推廣咖啡文化是‘雀巢咖啡’作為行業(yè)的責任。在很多消費者心目中，咖啡已成為一種時尚的生活方式和一種積極的生活態(tài)度。希望通過持續(xù)不斷地與年輕消費者的溝通，‘雀巢咖啡’能為更多消費者帶來生活的靈感。 這些年，“雀巢咖啡”敏銳洞察大學生消費行為的變化，及時調(diào)整市場溝通策略、對產(chǎn)品進行改良創(chuàng)新，如更多地采用年輕消費者喜愛的網(wǎng)絡(luò)新興媒體形式，保持了品牌的活力、新鮮感和年輕性。 同時，雀巢每年投入巨資用于消費者調(diào)研，以滿足年輕消費者對產(chǎn)品概念和口味的特殊需求。即將推出的雀巢咖啡1+2奶香產(chǎn)品，便以其誘人奶香和柔順口感從上百個配方中勝出，將為消費者帶來活力好心情。