今天（3月11日），整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，當(dāng)屬由伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合京東發(fā)起的第三屆國(guó)貨奶粉盛典。在當(dāng)前這樣一個(gè)特殊時(shí)期，“云”模式應(yīng)需而生、順勢(shì)而起，被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。食品板注意到，本次國(guó)貨奶粉盛典一改傳統(tǒng)，創(chuàng)新采用“云發(fā)布”的模式，通過(guò)線上直播打破了時(shí)間和空間的局限，讓人耳目一新的同時(shí)，也讓發(fā)布會(huì)的影響力迅速擴(kuò)散。

“芯”突破：從品質(zhì)到專(zhuān)利戰(zhàn)略升級(jí)

細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，從去年的“國(guó)貨奶粉，質(zhì)領(lǐng)未來(lái)”，到今年的“專(zhuān)利守護(hù)❤國(guó)貨芯選”，國(guó)貨奶粉盛典的主題所發(fā)生的微妙變化，背后折射的是奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的升級(jí)。如果說(shuō)過(guò)去比拼品質(zhì)“硬”實(shí)力，那么現(xiàn)在則追求專(zhuān)利“芯”突破——誰(shuí)掌握核心專(zhuān)利配方，誰(shuí)就能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

2020年初，伊利金領(lǐng)冠進(jìn)行品牌主張升級(jí)，提出“中國(guó)專(zhuān)利配方，母愛(ài)傳承”。與之相呼應(yīng)，伊利金領(lǐng)冠的專(zhuān)利配方，一直都是其縱橫江湖的核“芯“實(shí)力：2012年，伊利金領(lǐng)冠取得α-乳清蛋白和β-酪蛋白重大研究成果，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”*獲得國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利；2019年“更有利于寶寶生長(zhǎng)發(fā)育的核苷酸組成和比例**”又獲得三項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，這些母乳研究領(lǐng)域的重要成果也通通被運(yùn)用到了金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中。

2019年12月，伊利金領(lǐng)冠還行業(yè)了含二代OPO的新產(chǎn)品——伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊。產(chǎn)品一經(jīng)面世，就得到眾多行業(yè)專(zhuān)家的好評(píng)。據(jù)有關(guān)消息，二代OPO即將在金領(lǐng)冠產(chǎn)品線上廣泛應(yīng)用，屆時(shí)伊利金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品將全面升級(jí)，從而引領(lǐng)新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，被視為具有革命性的創(chuàng)新意義。

“辛”堅(jiān)守：18年母乳研究守護(hù)中國(guó)寶寶

伊利金領(lǐng)冠在專(zhuān)利技術(shù)方面所彰顯的“芯”實(shí)力，源于過(guò)去18年對(duì)母乳研究的專(zhuān)注與堅(jiān)守。一路走來(lái)歷經(jīng)艱辛，才澆灌出如今的累累碩果。

起步難。早在2003年，伊利金領(lǐng)冠就已經(jīng)啟動(dòng)了中國(guó)母乳研究課題。當(dāng)時(shí)，這個(gè)領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)處于一片空白，伊利金領(lǐng)冠也是摸著石頭過(guò)河，用自己的堅(jiān)持淌出一條新路，這一堅(jiān)持就是18年，而且也成為了很多品牌追隨的對(duì)象。

采集難。母乳研究的前提是母乳采集,而受文化風(fēng)俗等因素的影響，其實(shí)很多中國(guó)媽媽難以理解伊利金領(lǐng)冠的工作，往往是采集員溝通10位產(chǎn)婦，只有1-2位愿意提供母乳。但就是靠著這樣的“笨功夫”，伊利金領(lǐng)冠獲得了累計(jì)1000多萬(wàn)母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)，并建立了“中國(guó)母乳成分研究數(shù)據(jù)庫(kù)”。

轉(zhuǎn)化難。2009年，伊利金領(lǐng)冠發(fā)布了以企業(yè)為主導(dǎo)的首部《中國(guó)母乳研究白皮書(shū)》，標(biāo)志著中國(guó)母嬰數(shù)據(jù)全面、系統(tǒng)地進(jìn)入全球高端配方奶粉研發(fā)序列。同時(shí)，他們又沖破重重阻力，完成從母乳研究到配方轉(zhuǎn)化，并成功運(yùn)用到產(chǎn)品中。

在第三屆國(guó)貨奶粉盛典前夕，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端連續(xù)發(fā)布三期《金領(lǐng)冠的守護(hù)》系列故事，以伊利金領(lǐng)冠營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)、中青兩代母乳研究員等典型人物的典型故事，全面展現(xiàn)了伊利金領(lǐng)冠母乳研究及專(zhuān)利配方優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也生動(dòng)再現(xiàn)了過(guò)去18年一路堅(jiān)守的不易。

“心”情懷：踐行公益不忘品牌初心

值得一提的是，在此次國(guó)貨奶粉盛典直播過(guò)程中，伊利金領(lǐng)冠還特意連線人民日?qǐng)?bào)直播間，圍繞當(dāng)下的母嬰防疫工作展開(kāi)專(zhuān)家講座，為抗疫助力。

事實(shí)上，在疫情爆發(fā)后24小時(shí)內(nèi)伊利金領(lǐng)冠就啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，大年二十九上線24小時(shí)全渠道“喂”愛(ài)守護(hù)計(jì)劃；大年初一，與春雨醫(yī)生展開(kāi)合作，成為業(yè)內(nèi)個(gè)為中國(guó)家庭和寶寶開(kāi)通線上義診的奶粉品牌；發(fā)動(dòng)數(shù)萬(wàn)名“營(yíng)養(yǎng)騎士”勇敢逆行，在非常時(shí)期堅(jiān)持對(duì)中國(guó)寶寶的特殊關(guān)愛(ài)；緊急調(diào)配億元物資面向全國(guó)發(fā)放“復(fù)工媽媽億起守護(hù)”大禮包，為媽媽們的安心復(fù)工拉起安全防線；3月2日，聯(lián)合人民網(wǎng)·人民好醫(yī)生、中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)社區(qū)工作委員會(huì)，共同發(fā)起“專(zhuān)利守護(hù)，守護(hù)守護(hù)者”公益活動(dòng)，為奮戰(zhàn)在疫情的醫(yī)務(wù)工作者的孩子（0-3歲）免費(fèi)提供伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉……

滄海橫流，方顯英雄本色。在這段特殊的日子里，以伊利金領(lǐng)冠為代表的中國(guó)奶粉企業(yè)，不僅有專(zhuān)利“芯”突破，更有公益“心”情懷，盡顯中國(guó)品牌的品牌初心和社會(huì)責(zé)任感，持續(xù)向全行業(yè)傳遞正能量。