在中國的飲料市場，脈動一直深受年輕消費者喜愛。就在近日，脈動宣布品牌煥新升級，進一步激發(fā)品牌活力。
據(jù)悉，這是脈動品牌近年來的一次革新，涉及品牌定位、包裝設(shè)計、產(chǎn)品配方、口味組合等諸多方面，劍指新生代年輕人市場。
從品類間到品類內(nèi)重構(gòu)，經(jīng)典品牌面臨新課題
剛剛過去的2019年，資深行業(yè)專家梁劍將中國飲料市場定義為"無明顯主題",認為"無主題"的本質(zhì)是每個品類都在變化。
進入2020年，中國飲料品類趨勢從品類間重構(gòu)走向品類內(nèi)重構(gòu)，未來的增長動力將來源于：吃的喝的更多點，開發(fā)新的消費場景；吃的喝的更貴一點，價格帶拉開；挖掘產(chǎn)品喝之外的價值，特別是健康等功能性消費需求。品牌年輕化、品質(zhì)主打健康低糖、口味更加多元、外觀推崇顏值等，成為新時代下飲料產(chǎn)品的新特征。
對于那些經(jīng)典飲料大單品來說，如此激發(fā)品牌活力對接新消費群體，成為新的課題。其中，也包括脈動。
洞察消費風向，脈動啟用全新品牌主張
眾所周知，脈動的消費主力一直是年輕群體。隨著消費升級、主流換擋，脈動也對目標人群進行了全新的畫像：他們具有獨特而鮮明的時代印記，樂于建立實現(xiàn)自我價值的新模式，敢于探尋自己主宰的道路，并以自己的方式取得進步，追尋自己的熱愛與目標。脈動的品牌升級，正是基于這一洞察而展開。
"脈動作為維生素飲料的，引領(lǐng)著品類的創(chuàng)新與進步，我們希望持續(xù)帶給消費者更高品質(zhì)的產(chǎn)品與健康選擇。"脈動市場部副總裁Eduardo Lacerda表示，2020年脈動將啟用"脈動由我"的全新品牌宣言，以更時尚的表達方式為年輕人發(fā)聲，持續(xù)打造年輕消費者摯愛的品牌。
對大部分新世代消費者來說，"脈動"意味著脈搏的跳動，他們普遍認為只有在走自己選擇的道路時，才能真正感受到自己生命的脈動。因此，脈動希望陪伴著新世代的消費者，一如既往地勇往直前、不斷進步，一天天、一步步，成就的自己。
配方、口味、包裝，實現(xiàn)升級
《2019年快消品行業(yè)消費者趨勢大數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，隨著居民消費能力的提升，消費者對于飲料的需求仍然高漲。新世代年輕消費者成為主力消費人群，對飲料品質(zhì)提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的"新寵"。
配合此次品牌升級，脈動在產(chǎn)品維度上也有頗多舉措，特別是重磅推出了全新的"臻益活力配方",不僅添加膳食纖維，還提高了人體所需維生素B族含量，并保持了脈動一貫以來的低糖健康和美味。
不僅如此，在產(chǎn)品組合上脈動同樣雙管齊下：一方面，對現(xiàn)有核心口味進行了升級，如將橘子口味升級為雪柚橘子口味；另一方面，針對便利店等新興零售渠道的特點還訂制了竹子青提、卡曼橘等創(chuàng)新口味與規(guī)格，滿足年輕一代的創(chuàng)新口味和健康追求。此外，脈動還邀請世界獲獎無數(shù)的設(shè)計團隊，傾力打造了更高顏值、更時尚年輕的全新包裝設(shè)計，顛覆了過去近十年的脈動形象。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，憑借產(chǎn)品的口感和強密度的廣告，脈動在整個新生代消費者崛起后的銷量可圈可點。此次脈動對配方和口味的創(chuàng)新，將是提升產(chǎn)品銷量以及迎合消費者需求的一種有效策略。
全新脈動渠道開售，搭配更多營銷力量
目前全新脈動產(chǎn)品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道開售。為配合品牌的升級，脈動也將推出重磅品牌活動和宣傳大招，激發(fā)飲料市場的活力。
在渠道上，針對新興便利店零售渠道，脈動將推出持續(xù)創(chuàng)新的市場推廣計劃，提升品牌聲量。同時，脈動還搭配了更多營銷力量，比如推出覆蓋300萬人次的新口味贈飲活動、重磅開蓋掃碼抽微信紅包活動等，為新品銷量爆發(fā)提供強有力的支持。