制造興國(guó)，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)。在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力愈加凸顯。而企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)的基本細(xì)胞，其品牌意識(shí)也不斷覺醒。
2020年 5月10 日，第四個(gè) “中國(guó)品牌日”正式到來。被疫情“洗禮”過的春天就要過去，舉國(guó)上下抗擊疫情的征程也取得了階段性勝利，社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。在這樣的背景下，今年的中國(guó)品牌日似乎有了更多的意義和價(jià)值，其不僅可以鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)集中講好品牌故事，更能助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和長(zhǎng)足發(fā)展。
2019年起，人民日?qǐng)?bào)正式發(fā)起了“國(guó)貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目，旨在全社會(huì)范圍內(nèi)打造一場(chǎng)以中國(guó)文化和民族品牌精神的引領(lǐng)為目標(biāo)的品牌盛典。而今年的“國(guó)貨發(fā)光”項(xiàng)目將繼續(xù)瞄準(zhǔn)年輕群體，以“致敬責(zé)任時(shí)代挺我國(guó)貨品牌”為主題。在此中，作為國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的巨頭領(lǐng)軍企業(yè)，伊利亦憑借其對(duì)健康理念的追求高調(diào)亮相。
疫情的突然發(fā)生讓國(guó)民對(duì)于健康體魄有了更加急迫的期待，而在疫情期間，乳制品在守護(hù)人體健康、提供營(yíng)養(yǎng)支持方面的積極作用亦多次被權(quán)威專家學(xué)者所提及。
如果說，多年前的品牌商家愿意以“進(jìn)口”、“洋貨”對(duì)自己進(jìn)行標(biāo)榜，那么在當(dāng)前，“國(guó)貨復(fù)興”、“國(guó)潮文化”似乎成為了消費(fèi)市場(chǎng)中一道新的風(fēng)景線。“中國(guó)制造”、“中國(guó)品牌”也被賦予了更多的品質(zhì)意義。
領(lǐng)域，對(duì)于國(guó)潮貼切的形容或許就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)以及消費(fèi)體驗(yàn)的進(jìn)一步升級(jí)。眼下，營(yíng)養(yǎng)、健康不僅成為飲食消費(fèi)中新的流行，也演化成一種“剛需”。而帶動(dòng)這種健康風(fēng)潮的品牌，在乳制品領(lǐng)域，伊利也當(dāng)之無愧的成為了風(fēng)頭正勁的“國(guó)貨之光”。
伊利聯(lián)合“人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng) x 國(guó)貨發(fā)光 x 快手 ”，在快手平臺(tái)上發(fā)布#千萬老鐵選伊利#活動(dòng)，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友積極參與話題，發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，配合點(diǎn)贊手勢(shì)喊出統(tǒng)一口號(hào)“健康有活力，我選伊利”。引導(dǎo)積極向上的社會(huì)流行風(fēng)潮，向年輕群體傳達(dá)健康、營(yíng)養(yǎng)的生活理念。
如果說，多年前的品牌商家愿意以“進(jìn)口”、“洋貨”對(duì)自己進(jìn)行標(biāo)榜，那么在當(dāng)前，“國(guó)貨復(fù)興”、“國(guó)潮文化”似乎成為了消費(fèi)市場(chǎng)中一道新的風(fēng)景線。“中國(guó)制造”、“中國(guó)品牌”也被賦予了更多的品質(zhì)意義。
在領(lǐng)域，對(duì)于國(guó)潮貼切的形容或許就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)以及消費(fèi)體驗(yàn)的進(jìn)一步升級(jí)。眼下，營(yíng)養(yǎng)、健康不僅成為飲食消費(fèi)中新的流行，也演化成一種“剛需”。而帶動(dòng)這種健康風(fēng)潮的品牌，在乳制品領(lǐng)域，伊利也當(dāng)之無愧的成為了風(fēng)頭正勁的“國(guó)貨之光”。
伊利聯(lián)合“人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng) x 國(guó)貨發(fā)光 x 快手 ”，在快手平臺(tái)上發(fā)布#千萬老鐵選伊利#活動(dòng)，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友積極參與話題，發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，配合點(diǎn)贊手勢(shì)喊出統(tǒng)一口號(hào)“健康有活力，我選伊利”。引導(dǎo)積極向上的社會(huì)流行風(fēng)潮，向年輕群體傳達(dá)健康、營(yíng)養(yǎng)的生活理念。
除了在快手發(fā)起視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)以外，伊利還會(huì)在活動(dòng)中為眾多消費(fèi)者提供福利。5月10日“國(guó)貨發(fā)光”直播夜，伊利不僅有面向消費(fèi)者的優(yōu)惠福利，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)紅文化，邀請(qǐng)人氣主播@白小白在快手平臺(tái)進(jìn)行伊利專場(chǎng)直播。
在中國(guó)乳制品品牌當(dāng)中，伊利一直以較高的市場(chǎng)占有率成為行業(yè)“擔(dān)當(dāng)”。作為健康領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，伊利一直致力于匯聚各方力量，繪制一幅大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。
伴隨著伊利董事長(zhǎng)潘剛在2019年提出的構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”戰(zhàn)略，公司也不斷以為守護(hù)消費(fèi)者健康為目標(biāo)，持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，取“全球營(yíng)養(yǎng)”滋養(yǎng)著生命活力，展現(xiàn)著中國(guó)乳制品品牌的巨頭影響力。
在不久前伊利發(fā)布的“伊利文化5.0”中，公司更將“成為全球值得信賴的健康食品提供者”的愿景，增加了“讓世界共享健康”的釋義。在這一文化精神的指引下，伊利品牌也將繼續(xù)堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”信條，在未來實(shí)現(xiàn)多元化、國(guó)際化、智能化的發(fā)展目標(biāo)。
乳業(yè)巨頭養(yǎng)成記疫情期間更顯品牌關(guān)懷
從西北草原上的養(yǎng)牛合作小組中萌芽，到如今的亞洲乳業(yè)巨頭，伊利的發(fā)展歷程也正是中國(guó)乳業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)的歷史縮影。而對(duì)于伊利來說，其天下胸懷和以守護(hù)國(guó)民健康為己任的企業(yè)價(jià)值是公司成長(zhǎng)為巨頭的重要因素。
正如伊利在官網(wǎng)所寫到“懷著關(guān)愛億萬生命的初心”，伊利在發(fā)展的過程中，始終堅(jiān)持把消費(fèi)者需求放在位。
從打造出更符合中國(guó)寶寶需求的金領(lǐng)冠系列嬰幼兒配方奶粉，到解決了90%亞洲人存在乳糖不耐難題的無乳糖舒化奶，伊利用科研實(shí)力保障產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)水平；從金典有機(jī)奶，到植選豆乳等健康飲品，伊利不斷推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，持續(xù)保障全民營(yíng)養(yǎng)健康，為消費(fèi)者筑起一道堅(jiān)實(shí)有力的“白色營(yíng)養(yǎng)線”。
對(duì)于國(guó)人來說，剛剛過去的這個(gè)春天因?yàn)橐咔榈南炊Y格外刻骨銘心。而在總結(jié)與病毒作戰(zhàn)的征程中，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和健康的需求也更加強(qiáng)烈。在此期間，伊利也再次體現(xiàn)了其作為乳業(yè)巨頭、健康營(yíng)養(yǎng)品牌的重要擔(dān)當(dāng)。
據(jù)了解，疫情發(fā)生以來，伊利迅速啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制，在集團(tuán)疫情防控指揮中心的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，積極采取“幫上游、穩(wěn)中游、通下游”等一系列舉措，攜手合作伙伴聯(lián)合行動(dòng)，共同抗擊疫情。此外，伊利還時(shí)間捐款捐物，為抗擊疫情作出突出貢獻(xiàn)。
而在后疫情時(shí)期，伊利積極參與國(guó)家品牌日，履行著“國(guó)貨擔(dān)當(dāng)”的品牌責(zé)任，向更多年輕群體倡導(dǎo)健康生活理念，引導(dǎo)著積極向上的生活觀。
透過消費(fèi)者的視角，伊利被廣泛選擇，除了多年以來長(zhǎng)久高品質(zhì)的口碑積累以外，還有就是其對(duì)社會(huì)責(zé)任感的深刻理解與踐行，而這也進(jìn)一步促進(jìn)了伊利的企業(yè)品牌價(jià)值不斷走入正向循環(huán)。
2019年5月，具有“全球營(yíng)銷界奧斯卡”之稱的BrandZ發(fā)布了“2019年價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單。伊利品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)19％，連續(xù)7年斬獲食品和乳品排行榜桂冠，實(shí)現(xiàn)七連冠。此外，伊利還獲得BrandZ “Most Meaningful Brand-體貼消費(fèi)者中國(guó)品牌”殊榮。
“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”是每一個(gè)中國(guó)人的期待，也是伊利這樣的中國(guó)品牌始終在踐行的共同夢(mèng)想。而無論是高調(diào)參與“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)，還是在企業(yè)品牌上獲得的諸多殊榮，眼下的伊利也正利用更親民、更具互動(dòng)感的方式拉近與消費(fèi)者之間的距離，時(shí)刻展現(xiàn)著其作為國(guó)民品牌的擔(dān)當(dāng)。不僅如此，伊利還對(duì)更多品牌樹立了良好的示范和標(biāo)桿影響，加強(qiáng)了國(guó)民健康向上的營(yíng)養(yǎng)理念，推動(dòng)著中國(guó)人擁抱活力生活的健康和美好。