據(jù)火爆食品飲料招商網(wǎng)了解到，現(xiàn)在整個(gè)食品飲料行業(yè)的銷售模式已經(jīng)出現(xiàn)了很大的改變，從傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)代的電商營(yíng)銷，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，及早的觸網(wǎng)將會(huì)爭(zhēng)奪更多的機(jī)遇。

　　我們知道，今年食品飲料市場(chǎng)總體上不是很樂(lè)觀，其中有兩個(gè)問(wèn)題是行業(yè)中關(guān)注比較大的：1,終端需求是不是不行？2,互聯(lián)網(wǎng)的沖擊到底有多大？相較整體普漲，行業(yè)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)或?qū)㈩l繁顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)將提升行業(yè)運(yùn)作效率，二級(jí)市場(chǎng)應(yīng)有充分信心分享相關(guān)公司轉(zhuǎn)型紅利。
　　核心觀點(diǎn)。
　　終端需求現(xiàn)在仍然很大，但是需要重視線上。消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)高位，消費(fèi)意愿不斷提升，說(shuō)明了消費(fèi)需求潛力很大，不過(guò)線下快消品銷售增速的確出現(xiàn)了緩慢，參考不同產(chǎn)品及渠道相關(guān)數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)送了很大的變化：注重健康，創(chuàng)新的產(chǎn)品相較于普通產(chǎn)品需求更大，即行業(yè)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)凸顯；線上銷售增速要明顯高于傳統(tǒng)線下，即線上渠道開(kāi)始分流銷售。
　　互聯(lián)網(wǎng)會(huì)提高行業(yè)整體運(yùn)作效率。隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售占比的持續(xù)增加，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)改變行業(yè)的游戲規(guī)則：加快修正"扭曲";包括信息不對(duì)稱帶來(lái)的終端價(jià)扭曲以及渠道利潤(rùn)扭曲；倒逼新品研發(fā)流程加速：渠道壁壘下降，產(chǎn)品力有望獲得溢價(jià)；銷售費(fèi)用率有望得到精簡(jiǎn)：提升廣告費(fèi)用使用效率。這將有望提高整個(gè)行業(yè)運(yùn)作效率，擴(kuò)大消費(fèi)者剩余。
　　積極關(guān)注轉(zhuǎn)型紅利。市場(chǎng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，PE的日子應(yīng)該比二級(jí)市場(chǎng)要好很多。我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的改造是行業(yè)健康發(fā)展的一大契機(jī)，行業(yè)將從"渠道為王，產(chǎn)品為輔"過(guò)渡到"渠道，產(chǎn)品"并重的時(shí)代，回歸性價(jià)比，重產(chǎn)品，重創(chuàng)新的本真上來(lái)，龍頭與初創(chuàng)企業(yè)一樣受益，同時(shí)上市公司的轉(zhuǎn)型紅利或強(qiáng)于創(chuàng)業(yè)公司從無(wú)到有的增長(zhǎng)。對(duì)大多數(shù)食品飲料子行業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)很難再造一個(gè)茅臺(tái)或伊利；龍頭企業(yè)具備初創(chuàng)企業(yè)不可比擬的資源優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型力度可能更大，簡(jiǎn)而言之，如果想做，洋河的改造彈性大概率會(huì)強(qiáng)于江小白。
　　民以食為天，我們看好食品飲料行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，在新契機(jī)下，隨著相關(guān)上市公司陸續(xù)轉(zhuǎn)型及新產(chǎn)品，新模式的蓬勃推出，行業(yè)整體估值有望提高。
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