全球消費(fèi)趨勢(shì)變化，正促使各大食品企業(yè)改變品牌策略。繼去年可口可樂更換全球廣告語，統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)；益達(dá)將營(yíng)銷主題改為“笑出強(qiáng)大”后，已經(jīng)105歲的奧利奧也將啟動(dòng)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的全新品牌營(yíng)銷。

過去的很多年里，奧利奧一直延續(xù)著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的經(jīng)典宣傳口號(hào)。而現(xiàn)在，億滋決定改一改這種方式。

日前，億滋國(guó)際官方宣布，將在超過50個(gè)國(guó)家發(fā)起一場(chǎng)全球運(yùn)動(dòng)OREO Dunk Challenge （奧利奧泡一泡挑戰(zhàn)賽）。

在這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，奧利奧將鼓勵(lì)世界各地的消費(fèi)者嘗試不同的“泡一泡”方式，來品嘗奧利奧。奧利奧全球總監(jiān)Justin Parnell表示：“希望通過這種方式來消費(fèi)者喚醒內(nèi)心的童真。奧利奧和牛奶的搭配已經(jīng)走過了一百多年，我們想告訴大家奧利奧和牛奶并不只是一個(gè)美味的配對(duì)，不同的吃法還將創(chuàng)造出更多的歡樂時(shí)光�！�

據(jù)悉，這項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)將在2017年上半年推出至超過50個(gè)國(guó)家。目前，美國(guó)市場(chǎng)在2月初已經(jīng)啟動(dòng)。預(yù)計(jì)在3月份這項(xiàng)活動(dòng)將登陸中國(guó)市場(chǎng)，屆時(shí)將會(huì)通過多種傳播方式讓中國(guó)的消費(fèi)者參與其中。

在美國(guó)市場(chǎng)，為宣傳這項(xiàng)活動(dòng)，奧利奧邀請(qǐng)籃球名人奧尼爾、足球明星內(nèi)馬爾和藝人克里斯蒂娜·阿奎萊拉分別拍攝了三支廣告片。

過去幾年，隨著消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)移，以奧利奧為代表的夾心餅干銷售遭遇挑戰(zhàn)，盡管29億美元的銷售額讓奧利奧仍穩(wěn)坐全球餅干寶座，但美國(guó)市場(chǎng)的奧利奧產(chǎn)品線在過去 52 周的銷售額下跌了 8.9%，中國(guó)市場(chǎng)這兩年也遭遇了下滑局面。

除了重塑品牌形象，億滋也通過推出新品來分擔(dān)奧利奧銷售下滑帶來的風(fēng)險(xiǎn)。2015年至今，億滋相繼將早餐餅干品牌焙朗和曲奇餅干品牌露怡引入中國(guó)。其中，焙朗主打健康、露怡則切人實(shí)現(xiàn)流行的曲奇品類，目前這兩款產(chǎn)品都取得了不錯(cuò)銷售成績(jī)。

而奧利奧這場(chǎng)將在全球推動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)在中國(guó)將會(huì)出現(xiàn)哪些新玩法，食品板也將繼續(xù)關(guān)注。